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中国矿业大学男篮曾夺得CUBA全国总冠军,以快速攻防风格著称。王少杰在北京大学效力期间帮助球队夺得CUBA总冠军,后成为CBA选秀状元。

虽说雪花的这套打法很难被完全复刻,毕竟不是每个品牌都有和赛事完美匹配的产品矩阵,也不是每次传播恰好能遇上来两打雪花这样的天降流量,但是这场战役背后的一些底层思考,依然值得行业借鉴。首先,体育营销的核心资产从不只是赛事本身,还有赛事在不同阶段催生出的差异化情绪。

虽说流量是公共的,但是情绪可以是被品牌独占的,比如CBA季后赛的激情热血、总决赛的夺冠狂欢,这些情绪峰值才是品牌真正要聚焦的关键。面对已经具有共识关联的场景,泛泛的口号已经很难穿透注意力。
最后,要用有的放矢的节奏替代泛化的曝光,在关键节点集中发力。当时,整个NBA世界都炸锅了:老鹰队送走前任纽约市长却一个选秀权都没捞到,图什么啊。







